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拋離“空心化”品牌廣告

編輯:福州藝韓設計有限公司   時間:2015/01/09   字號:
摘要:拋離“空心化”品牌廣告

   品牌建設是一個完整的商業系統,而品牌戰略也有嚴謹的結構,品牌運作,戰略先行,品牌戰略依托企業的整體經營戰略為基礎,與企業其他職能戰略又密切相聯。同時:品牌戰略是品牌建設與管理的“指南針”與“方向盤”,為品牌傳播設定基本方向與原則,確立基本內容與形式,產品包裝設計為制定品牌傳播設立考核與評判標準。
  如果:你的產品包裝設計體系不建全,創新力不足,價格定位不匹配,渠道網絡不力,企業形象不匹配,團隊不力時,則品牌戰略也無實施基礎,品牌本身也會蒼白無力,更加談不上什么品牌競爭力。

服裝企業在品牌推進過程中,品牌戰略切不可忽視,系統性,綱領性,指導性的來經營創建一個高價值的品牌是最基本的要求,解決好了品牌戰略問題才是品牌發展的基本條件。所以:做企業,首先需要先做企業整體戰略,而做品牌,則需要先做品牌戰略。科學系統且與企業資源能力相匹配的品牌戰略,一方面能減免品牌建設走彎路,繞圈子的學費,同時也可大大降低品牌建設成本,提高品牌傳播效益。

  品牌戰略,簡而言之:是以品牌DNA為中心建立品牌識別系統,統帥整合企業一切價值活動,表現在市場與消費者的就是營銷傳播活動,最大限度合理利用品牌資產,產品,包裝,廣告,公關,新聞,終端,服務,整合傳播等。同時優選品牌架構,不斷來推進品牌資產增值。

  品牌戰略既然名為“戰略”,就歸屬于戰略范疇,就有其戰略使命,與企業戰略規劃的重要性一樣,品牌戰略在品牌創建過程中占有絕對的重要地位。服裝品牌,以建立強勢品牌,創造品牌最高價值為目標,在研發,生產,營銷體系,傳播體系,服務,員工等每個環節上作出正確的決策與行動。方可成就真正的價值品牌。

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